Retargeting 2025 – Mida pead teadma?

Digiturundus seisab 2025. aastal silmitsi suurimate muutustega viimase kümnendi jooksul. Kolmanda osapoole küpsiste kadumine tähendab, et turundajatel tuleb täielikult ümber mõelda oma retargetingu strateegiad. Kui varem sai reklaame suunata kasutajatele nende sirvimisharjumuste põhjal, siis nüüd peab sihtimine toimuma ilma kolmanda osapoole jälgimiseta, austades rangemaid privaatsusnõudeid ja kasutajate õigusi.

Selles artiklis käsitleme:

  • Miks kolmanda osapoole küpsised kaovad?

  • Mis on uue põlvkonna retargeting?

  • Kuidas sihtida külastajaid ilma privaatsust rikkumata?

  • Milliseid tööriistu ja lähenemisi kasutada?

  • Kuidas ehitada tulevikukindel turundusstrateegia?

Miks kolmanda osapoole küpsised kaovad?

Kolmanda osapoole küpsised võimaldasid reklaamijatel jälgida kasutajaid erinevatel veebisaitidel ja kuvada neile sihitud reklaame. Kuid:

  • Privaatsusmured on suurenenud: kasutajad soovivad rohkem kontrolli oma andmete üle.

  • Seadusandlus nagu GDPR (Euroopas) ja CCPA (Californias) nõuab läbipaistvust ja andmetega vastutustundlikku ümberkäimist.

  • Tehnoloogilised muudatused: Safari ja Firefox on juba aastaid kolmanda osapoole küpsiseid blokeerinud ning Google Chrome lõpetab nende toetamise 2025. aastal.

Need arengud nõuavad, et ettevõtted liiguksid andmepõhise ja privaatsust austava turunduse suunas.

Mis on uue põlvkonna retargeting?

Uus retargeting ei põhine enam massilisel jälgimisel. Selle asemel keskendutakse:

  • Esimese osapoole andmetele (first-party data).

  • Kontekstuaalsele reklaamile (contextual targeting).

  • Serveripoolsele jälgimisele (server-side tracking).

  • Identiteedipõhisele turundusele (identity-based marketing).

Tuleviku retargeting on täpsem, isikupärasem ja privaatsust austavam.

Peamised strateegiad külastajate sihtimiseks 2025. aastal

1. Esimese osapoole andmete kogumine ja kasutamine

Esimese osapoole andmed on informatsioon, mida kogud otse oma klientidelt:

  • E-maili aadressid

  • Sisselogimisandmed

  • Ostuajalugu ja sirvimismuster

  • Uudiskirjaga liitumised ja veebivormide täitmised

Näpunäide: Paku külastajatele väärtust (nt e-raamat, allahindlus) vastu nende andmete eest.

Mida rohkem omandad otseandmeid, seda paremini saad tulevikus isikupärastada oma reklaamikampaaniaid — ilma kolmanda osapoole sekkumiseta.

2. Kontekstuaalne reklaam

Kontekstuaalne sihtimine tähendab reklaamide kuvamist lähtuvalt sellest, mida kasutaja hetkel tarbib, mitte tema varasemast käitumisest.

Näide:
Kui keegi loeb spordivarustuse blogiartiklit, saab talle kuvada spordijalatsite või jooksukellade reklaame — ilma vajaduseta teada tema varasemat sirvimisajalugu.

👉 Statistika:
Kantar Research andmetel usaldab 70% tarbijatest rohkem kontekstuaalselt sihitud reklaame kui isikupõhist reklaami.

Kasu:

  • Vastab privaatsusnõuetele

  • Võimendab reklaami asjakohasust

  • Parandab brändi usaldusväärsust

3. Serveripoolne jälgimine ja Conversion APIs

Server-side tracking tähendab, et andmed saadetakse otse serverist reklaamiplatvormile, mitte ei salvestata kasutaja brauserisse.

Tööriistad:

Eelis:

  • Andmed on täpsemad.

  • Vähem sõltuvust brauseriseadistustest ja reklaamiblokaatoritest.

4. Identiteedipõhine turundus

Identiteedipõhine turundus võimaldab luua ühenduse kasutajaga tema konto, e-maili või mobiilirakenduse kaudu.

Näide:
Kui kasutaja logib sisse sinu e-poodi ja hiljem kasutab sama kontot mobiilirakenduses, saab tema tegevust jälgida ja isikupärastatud pakkumisi kuvada ka ilma küpsisteta.

Võtmetegurid:

  • Single Sign-On (SSO) lahendused

  • CRM süsteemide sidumine reklaamiplatvormidega

  • Cross-device jälgimine

Kuidas tulevikuks valmistuda?

1. Tugevda oma esimese osapoole andmete strateegiat.
Pane paika süsteemid, kuidas andmeid koguda, hallata ja kaitsta.

2. Investeeri kontekstuaalse sihtimise tehnoloogiatesse.
Uuri, millised tööriistad (nt GumGum, Seedtag) võiksid aidata tõsta reklaamide asjakohasust.

3. Kaasa serveripoolne jälgimine oma turundusökonoomiasse.
Ühenda oma müügi- ja reklaamiplatvormid otse serveri kaudu.

4. Arenda usaldust kasutajate seas.
Ole läbipaistev, paku väärtust ning hoia suhtlust avatuna. Läbipaisvus on uue aja valuuta.

5. Testi ja kohandu.
Katseta uusi sihtimisviise, jälgi tulemusi ja kohanda oma strateegiaid jooksvalt.

Kolmanda osapoole küpsiste lõpp ei tähenda retargetingu lõppu. Vastupidi – see avab ukse nutikamale, privaatsust austavale ja väärtuspõhisele turundusele.

Tulevikus võidavad need ettevõtted, kes:

  • Ehitasid oma strateegiad esimese osapoole andmete ümber.

  • Kohandusid tehnoloogiliste ja seadusandlike muudatustega.

  • Tõstsid kasutajakogemuse ja usalduse prioriteediks.

Aastal 2025 ja edasi on kõige tugevam relv andmepõhine personaliseerimine ilma privaatsust ohverdamata.

Soovid Tasuta konsultatsiooni?

Samast kategooriast