Mis on lingiprofiil ja miks see on brändi jaoks oluline?

Brändi lingiprofiil koosneb kõikidest veebilehtedest, mis viitavad sinu brändi kodulehele. Kodulehe lingiprofiil on oluline, sest sinu brändi orgaanilise nähtavuse ja positsioonid määrab just sinu brändi profiili kvaliteet ning selle tugevus Google silmis.

Näide lingiprofiilist ahref keskonnas.

Mis on lingiprofiil ja miks see on brändi jaoks oluline?

Mida usaldusväärsem ning orgaanilisem on profiil, seda paremad positsioonid annab Google sinu brändile kui profiil on otsingumootoritele optimeeritud ning seda stabiilsemad on positsioonid. Tugev lingiprofiil “peab vastu” ka erinevatele Google algoritmi uuendustele, kus Google teeb tihti uuendusi just sellest lähtuvalt, et premeerida head lingiprofiili ning karistada neid, kes rikuvad teadlikult või alateadlikult Google reegleid.

Peamine eelis hea lingiprofiili omamisele on orgaanilise liikluse olemasolu lisaks Google makstud reklaamile, mis suurendab sinu brändi sõltumatust reklaamist.

Kuidas Google hindab lingiprofiili tervikuna?

Google vaatab sinu brändi lingiprofiili tervikuna hinnates erinevaid osasid nagu:

• Domeenide mitmekesisus ja linkide päritolu

• Linkide kontekst ja teemaline seos

• Ankrutekstide loomulikkus

• Linkide kasv ajas ja järjepidevus

• Nofollow ja dofollow linkide vahekord

• Brändi mainimised

Domeenide mitmekesisus ja linkide päritolu

Siin vaatab Google seda, et enamus lingid soovitatavalt tuleks samalt turult, kus bränd toimetab ning et lingid ei tuleks ainult väga konkreetsetelt kodulehtedelt, vaid erinevatelt.

Linkide kontekst ja teemaline seos

Siin on oluline see, et viited sinu brändi lehele tuleks just sama valdkonna lehtedelt või sisult samadelt lehe alamrubriikidelt. Näiteks kui sinu bränd tegeleb mööbli müügiga, siis oleks mõistlik tagasiviiteid otsida ning ehitada just kas otseselt või kaudselt mööbliga seotud lehtedelt.

Ankrutekstide loomulikkus

Ankurtekst on see, mis on muudetud hüperlingiks ehk siis mida kasutatakse lingiga viitamise tekstina. Siin on oluline see, et kasutataks erineva tüübiga ankruid.

Peamised ankurtekstide tüübid on:

• Brändiankrud – brändi nimi või brändipõhine viide
• URL-ankrud – otsene veebiaadress
• Neutraalsed ankrud – üldised fraasid nagu „loe siit“, „vaata lähemalt“
• Märksõnapõhised ankrud – osalised või täpsed märksõnad

Siin peab jälgima seda, et ei kasutataks liialt täpseid ankruid, mis võib jätta liialt tahtlikult “otsingumootoritele optimeerimine” mulje ning Google võib sinu brändi karistada.

Linkide kasv ajas ja järjepidevus

Siin on oluline silmas pidada, et linkide ehitamine on maraton, mitte sprint. Üldistades võib öelda, et kvaliteet on olulisem kui kvantiteet ehk siis 1 hea link võib olla oluliselt parem kui 20 kehva kvaliteediga linki. Oluline on ka see, et linkide ehitamine ei oleks massiline (ostetakse lühikese aja jooksul massiliselt linke).

Sellega võib teha suure “karuteene”, kuna hiljem antud linkide eemaldamine võib olla väga keeruline või isegi võimatu.

Nofollow ja dofollow linkide vahekord

On olemas kahte tüüpi linke, Nofollow ning dofollow lingid.

Dofollow lingid

Antud lingid on need, mis annavad lingiautoriteeti edasi ning nofollow lingid seda ei tee. Üldiselt on follow link see, mida tahetakse, kuna kogu linkide ehitamise mõte on selles, et sinu brändi lehele tuua juurde autoriteeti ning usaldusväärsust

Nofollow lingid

Nofollow lingid on need, mis otseselt autoriteeti edasi ei anna, kuid ideaalse lingiprofiili ehitamiseks on hea, et oleks ka neid, et profiil oleks võimalikult orgaaniline ning naturaalne.

Brändi mainimised (ilma lingita)

Oluline on ka see, et sinu bränd on mainitud erinevates relevantsetes keskondades ja lehtedel ilma lingita. See annab signaale, et sinu bränd on usaldusväärne. Mida sagedamini ja kvaliteetsemates kontekstides brändi mainitakse, seda tugevam on signaal, et tegemist on päris ja nähtava tegijaga oma valdkonnas.

Lingiprofiili audit: milline on sinu brändi praegune olukord?

Üks paremaid tööriistu, mille abil saab kiirelt nii enda kui ka konkurentide brändi profiili analüüsida on Ahrefs analüütika tööriist. Antud tööriistaga saab mõne sekundiga ülevaate mõõdikutest nagu:

• Domeeni arvutus (domain rating)
• Linkide arvu (viited antud brändi lehele)
• Viitavad domeenid
• Orgaanilised märksõnad + liiklus (millega bränd otsingus välja tuleb)

Domeeni arvutus

Ahrefs paneb igale domeenile hinde 1-100, mis annab ülevaate kui väärtuslik sinu bränd on võrreldes teiste brändidega. Üldiselt mida kõrgem skoor, seda lihtsam on saavutada häid positsioone.

Linkide (viidete) arv

Siin saab kiirelt ülevaate, et palju viiteid antud bränd saab erinevatelt lehtedelt. Viiteid saab omakorda filtreerida turu, domeeni arvutuse ning keele järgi.

Orgaanilised märksõnad + liiklus

Siin veerus on võimalik näha kiirelt, et mis märksõnadega sinu või sinu konkurendi bränd orgaaniliselt välja tuleb top 100 tulemuse seas. See on hea selleks, et saaksid aimu, mis seisus on sinu enda bränd või saad ideid oma konkurentidelt, et mis märksõnadega nemad välja tulevad, kuid sinu bränd ei tule.

Lisaks on võimalik näha seda, et mis on orgaanilise liikluse maht hetkel, mida sinu bränd saab. Antud vaatest on võimalik saada infot ka liikluse väärtuse kohta (traffic value), mis annab ülevaate palju kuluks antud liikluse saamiseks raha kui kasutada makstud reklaami.

Orgaanilise liikluse mõõdik ahref keskkonnas.

Millised on lingiprofiilide kõige levinumad probleemid?

Probleem, mis võivad sinu brändi orgaanilist nähtavust pidurdada on palju, kuid need on kõige levinumad:

• Madala kvaliteediga lingid/viited
• Üleoptimeeritud ankurtekstid
• Liiga kiire linkide ehitamine

Nagu eelnevalt juba sai mainitud, siis linkide ehitamisel on kvaliteet olulisem kui kvantiteet ning silmas peaks pidama ka seda, et ankurtekste ei üleoptimeeritaks ning linkide ehitamise kiirus poleks üleloomulikult suur.

Kui on tunne, et sinu brändi orgaaniline nähtavus on väike või kui soovid lingiprofiili auditit, siis on mõistlik tellida SEO teenus usaldusväärselt firmalt, kes suudab anda soovitusi ning oskab lingiprofiili parandada ning orgaanilisi positsioone tõsta.

Konkurentide lingiprofiili analüüs 

Üks lihtsamaid viise saada ideid, kuidas oma brändi lingiprofiili parandada on see, et analüüsida konkurente, kes on headel positsioonidel ning tegutsevad samas valdkonnas.

Konkurentide profiile analüüsides saad teada:

• Mis märksõnad on sul hetkel välja jäänud
• Millistelt lehtedelt nemad viiteid saavad
• Saad ideid, milliseid ankurtekste/vahekorda Google samas valdkonnas hindab

Tehniline on-site SEO on lingiprofiili vundament

Enne lingiprofiili strateegilisi tegevusi on esmalt alati mõistlik vaadata ning teha audit, kas on-site SEO tegevused on kõik kodulehel tehtud. See on SEO vundament, ilma milleta ka väga tugev lingiprofiil ei pruugi tuua soovitud tulemused.

• Indekseerimine ja crawl’itavus
• Otsingumootoritele optimeeritud URL-struktuur
• Sisemine linkimine
• Lehe kiirus ja UX

Indekseerimine ja crawl’itavus

Oluline on aru saada, et kas olemasolevale lehele pääseb Google robot kenasti ligi ning kas olemasolevad lehed on indekseeritud. Seda saab kõige paremini vaadata Google Search Console tasuta tööriistaga.

URL-struktuur

Ideaalis võiksid URL struktuuris sees olla märksõnad, mida iga vahelehega soovitakse positsioneerida. Lisaks võiksid lehe viited olla lühikesed ning loogilise struktuuriga.

Näiteks kui soovid positsioneerida märksõna “mänguväljakud”, siis oleks mõistlik kasutada URL struktuuri> www.domeen.ee/manguvaljakud.

Sisemine linkimine

Sisemine linkimine tähendab seda, et sinu kodulehel olev sisu on lingitud omavahel loogiliselt. See tähendab sisu sisse linkide lisamist, et sisu tarbimine oleks kasutajatel mugavam ning üldiselt pikendab see ka külastuse sessiooni pikkust.

Lehe kiirus ja UX

Kodulehe kiiruse optimeerimine on iga aastaga läinud olulisemaks ning selle mõju orgaanilisele nähtavusele kasvab. Eriti oluline on see just mobiiliseadmes, mille osakaal on täna keskmiselt 60-70% kogu külastajatest. Kõige lihtsam on kasutada tasuta tööriistu, mis annavad kiirelt ülevaate sinu lehe kiirusest ning toovad välja tehnilised kitsaskohad, mis sinu lehte aeglasemaks muudavad.

Üks paremaid tööriistu on Google PageSpeed insights tööriist.

Kuidas ehitada lingiprofiili järjepidevalt ja turvaliselt

Kokkuvõtlikult võib öelda, et pikaajalise ning eduka lingiprofiili taga on pidev ning läbi mõeldud otsingumootoritele optimeerimine, mis on pigem maraton, mitte sprint. Edukas lingiprofiil peaks olema loomulik ning võimalikult väikse “manipuleerimise” maiguga, et Google algoritmi muudatused ei mõjutaks tulemusi ning investeeritud raha ei kaoks üleöö.

Selleks tuleks silmas pidada antud teemasid:

• Linkide ehitamine planeeritult (mitte liiga kiirelt)
• Loomulikud ankurtekstid (pole üle optimeeritud)
• Relevantsed viited (kvaliteet üle kvaniteedi)
• Püsivus (järjepidev töö)
• On-site SEO korda

Kui tekkis soov, et keegi, kes igapäevaselt antud valdkonnaga kokku puutub vaataks üle teie brändi lingiprofiili ning teeks auditi, mis sisaldaks:

• Lingiprofiili audit
• On-site SEO audit
• Konkurentide lingiprofiili analüüs
• Otsingumootoritele optimeerimine
• Lingiprofiili strateegia loomine