Kodulehe optimeerimine on tegevus, mille peamisteks eesmärkideks on tavaliselt parandada kodulehe kiirust, kasutajasõbralikust ning parandada positsioone otsingumootoris.

Peamised põhjused, miks kodulehte optimeerida on:

• Rohkem kvaliteetset liiklust
• Pikem keskmine sessiooni aeg
• Rohkem päringuid/müüke = rohkem käivet

Kodulehe optimeerimine pole tihti ainult ühekordne tegevus, vaid pidev protsess, mille käigus kogutakse andmeid, testitakse erinevaid versioone ning täiendatakse kodulehe sisu.

Miks kodulehe optimeerimine on oluline?

Enamus ning aina rohkem ostuotsuseid tehakse internetis ning kui koduleht on aeglane, kehva kasutajamugavusega või pole otsingumootorile piisavalt arusaadav/nähtav, siis jäetakse sõna otseses mõttes “raha lauale”.

Google hindab iga aastaga aina kõrgemalt kodulehe kasutajakogemust, mis tähendab, et ammu on möödas aeg, kus piisas sellest, et lehe sisusse lisati teatud märksõnad. Tänapäeval on oluline kogu lehe kvaliteet tervikuna ning kuidas kasutaja seda näeb ja kogeb.

Tehniline kodulehe optimeerimine

Kodulehe tehniline SEO on kogu optimeerimise vundament. Kui see on nõrk, siis ei pruugi ka väga heast sisust piisata, et saavutada häid tulemusi.

Kodulehe kiirus

Kodulehe laadimiskiirus on üks olulisemaid tegureid lehe tehnilises SEOs, kuna aeglane leht suurendab põrkemäära ning mõjutab negatiivselt lehe positsioone otsingumootoris.

Peamised kiirust mõjutavad tegurid:

• optimeerimata pildid (soovitatav on kasutada .web formaati)
• liiga palju pluginaid (soovituslik on üle vaadata pluginate maht)
• aeglane server (vajadusel tuleb tellida juurde serveri mahtu)
• vahemälu puudub (soovituslik on paigaldada vastav cache plugin)

Kodulehe mobiilisõbralikkus

Iga aastaga on kodulehe kasutajasõbralikus ning kiirus just mobiilis läinud olulisemaks, kuna aina rohkem kasutajaid on just sellest seadmest. Täna on väga levinud, et 55-75% külastajatest saabub sinu kodulehele just läbi mobiili.

Mobiilisõbralik koduleht peab:

• olema skaleeruv (kohanduma vastavalt ekraani suurusele)
• kiri on loetav ilma suumimata
• kasutajasõbralik UX

Üks paremaid tööriistu, mille abil saab kodulehe kiirust testida on Google ametlik testimise tööriist. Antud tööriist annab kodulehele skoori nii mobiili kui ka desktop vaatele. Lisaks tuuakse analüüsis välja kõik peamised kitsaskohad, mida saab siis ise või vajadusel lasta programeerijal üle vaadata.

Indekseerimine ja struktuur

Väga oluline osa kodulehe optimeerimisel on ka indekseerimine ning üldise struktuuri ülessehitus.

Selleks on oluline:

• loogiline URL-struktuur (peamised märksõnad oleks URLs sees)
• pealkirjade hierarhia (H1–H4)
• XML-sitemap (enamus pluginaid teeb selle ära)
• korrektne robots.txt fail (vajalik indekseerimiseks)

Sitemapi avaldamiseks saab kasutada Google Search Console, kus saab manuaalselt lehti indekseerida kui ka sitemapi avaldada. Lisaks saab ülevaate lehe indekseerimise mõõdikutest ning sellest, kas Google robotid saavad lehele kenasti ligi. Lisaks saab vaadata, kas sinu kodulehel on mingeid sektsioone, kuhu indekseerimise robot ligi ei pääse.

Kodulehe sisu optimeerimine

Lisaks heale sisule on vajalik see, et sisu oleks hästi struktueeritud, et Google saaks aru, millest on juttu ning pealkirjade abil saab välja tuua ka täpse sisu rõhuasetuse kasutades H1-H4 pealkirju (vajadusel ka rohkem). Vajadusel saab kasutada vastavaid brauseri laiendeid, mille abil saab kiirelt näha lehe Meta pealkirjade struktuuri.

Märksõnade kasutamine sisus

Märksõnade lisamine on endiselt oluline, kuid silmas peab pidama, et Google ei armasta kui neid lisatakse sisusse liiga palju (keyword stuffing), mis töötas kunagi minevikus. Google on targemaks saanud ning oskab aina paremini aru saada sellest, millist sisu kasutaja “tegelikult” lugeda tahab.

Märksõnade lisamisel on oluline:

• kasutada põhimärksõna loomulikult (mitte proovida seda panna ebaloomulikku käendesse)
• lisada seotud ja pikemaid fraase
• vältida märksõnade ülekasutamist (märksõnade % sisus peab olema “loomulik”)

Näiteks “kodulehe optimeerimine” võib olla põhimärksõna, millele lisanduvad variatsioonid nagu “veebilehe optimeerimine”, “SEO kodulehele” või “kodulehe parandamine”.

Märksõnade kasutamise kohta sisus saab lugeda Yoast ametlikust blogist, kus räägitakse, mis on parima praktika ja testimise tulemusel kõige parem märksõnade sagedus tekstis.

Sisu kvaliteet kodulehel

Hea sisu vastab järgmistele nõuetele:

• vastab konkreetsele küsimusele või probleemile
• on selgelt struktureeritud
• kasutab lühikesi lõike ja alapealkirju (et oleks lihtsam lugeda)
• on ajakohane

Google otsingumootor eelistab sisu, mis näitab kogemust, asjatundlikust ning usaldust (EEAT – experience, expertise, authority, and trust).

Metaandmed lehtedel

Selleks, et Google suudaks tuvastada kõige paremini, millest just ühel või teisel kodulehe vahelehel kirjutatakse on oluline määrata igale lehele Meta pealkiri ning meta kirjeldus.

Hea lehe Meta-kirjeldus on:

• on selge ja kutsuv
• sisaldab peamist märksõna (soovituslik)
• annab kiire ülevaate lehe sisust

Pildil on näide Yoast SEO pluginast, mis annab võimaluse igale lehele lisada pealkiri + kirjeldus.

Kasutajakogemuse (UX) optimeerimine

Kodulehe optimeerimine ei lõppe pealkirjade ning kirjelduste ja hea sisuga, vaid oluline on ka terviklik kasutajakogemus ehk UX (user experience).

Navigeerimine

Külastaja peab leidma vajaliku info kiirelt:

• loogiline ülessehitus
• lihtne (kasutaja peab 3-5s aru saama, mis info lehel on)
• järjepidev kogu lehel (lehe sisu ning ülessehitus peaks olema ühtlase stiiliga)

Kui kasutaja ei leia infot paari klikiga, on suur tõenäosus, et ta lahkub ning see tõstab lehe põrkemäära ning võib langetada kodulehe positsioone otsingumootoris.

Lehe visuaalne selgus

Kodulehe disain ning värvid peaksid kodulehe eesmärki toetama. Liiga palju teksti, kontrastipuudus või segane paigutus vähendavad lehe UX.

Visuaalse poole pealt on oluline:

• elementide vahel peaks olema piisavalt “õhku” (et oleks mugav lugeda)
• loetav font (soovitatav on kasutada levinumaid ning Google sõbralikke fonte)
• selged CTA-nupud (sisust eristuvad)

Usaldusväärsus

Nii kasutaja kui ka Google hindavad kui kodulehel on välja toodud usaldust tõstvad elemendid nagu:

• kontaktandmed (kellega on tegu)
• ettevõtte info
• klientide tagasiside (eeldusel, et see on tõene)
• turvaline HTTPS-ühendus (turvalisus on tagatud, eriti e-poed)

Kodulehe optimeerimine ja veebianalüütika

Selleks, et saaks otsuseid teha mitte oletustele, vaid reaalsetele numbritele on väga oluline ära seadistada veebianalüütika, mille põhjal on võimalik kodulehte optimeerida.

Mõned olulised mõõdikud, mida saab jälgida:

• orgaaniline liiklus (selle osakaal ning kasv ajas)
• külastajate käitumine (mida lehel tehakse)
• sessiooni aeg
• konversioonimäär (päringute või ostude osas)
• põrkemäära %

Nende andmete põhjal saab teha otsuseid, millist sisu täiendada, milliseid lehti kiiremaks muuta või kus kasutajad lehelt lahkuvad.

Kõige lihtsam on kasutada Google Analytics 4 tasuta tööriista.

Levinumad vead kodulehe optimeerimisel

Järgmiselt toome välja oma kogemustele tuginedes kõige levinumad vead kodulehe optimeerimisel.

• optimeerimine ainult otsingumootoritele (mitte inimestele)
• dubleeritud sisu
• aeglane leht (eriti mobiilis)
• halb UX mobiilis
• liiga üldine ja sisutühi tekst (pole strateegiliselt lähenetud)
• puudub märksõnade analüüs (pole ülevaadet, mis märksõnu reaalselt otsitakse)

Üks levinumaid vigu on see, et enne kodulehe tegemist või suuremate muudatuste tegemist ei tehta märksõnade analüüsi. See tähendab tihti seda, et lehe sisu ning tekst ei vasta sõnadele, mida reaalsed kasutajad igapäevaselt otsingumootorist otsivad. Mis tähendab seda, et optimeeritakse leht valedele märksõnadele.

Kodulehe optimeerimine on mitmetahuline protsess, mis ühendab tehnilise SEO, kvaliteetse sisu ja hea kasutajakogemuse.

Kui soovid abi oma kodulehe optimeerimiseks, siis võid pöörduda Dreammarketing digiagentuuri poole, kellel on 12+ aastat kogemust digiturunduse täislahenduste pakkumisel.